Home > AML > 아줌마 전문 마케팅 서비스 AML(Advantage Marketing Lab) 은 국내 최고의 기혼여성 사이트, 아줌마닷컴(www.azoomma.com)이 50 여 만 명의 회원과 4년 여간의 축적된 인터넷 마케팅 노하우를 기반으로 온라인과 오프라인에 이르는 통합적인 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 서비스를 제공합니다. 아줌마들의 충성도 높은 커뮤니티와 전문화된 소비자 모니터 그룹, 이를 뒷받침하는 온라인 마케팅 전문 시스템을 기반으로 하여 온라인과 오프라인에 이르는 광고, 홍보, 프로모션, 정성 리서치, 필드 마케팅 서비스를 실시합니다. 아줌마들의 구전을 활용한 입 소문 프로모션의 기획 실시와 신상품 개발을 위한 컨셉 조사 및 설계, 그리고 아줌마들의 체험을 통한 모니터링 및 필드 마케팅 서비스가 주가 될 것입니다. 또한 아줌마비즈니스센터(abc.azoomma.com) 를 통한 제품의 유통과 브랜드 전문 판매단 운영 대행 서비스도 실시합니다. AML은 신제품 개발에서부터 상품의 마케팅, 유통, 판매에 이르기까지 ‘아줌마’의 참여와 네트워킹을 통한 ‘아줌마 전문 마케팅 서비스’로 한국의 아줌마 그리고 기업과 함께 성장해 갈 것입니다. 온라인 마케팅 인터넷 사이트는 4대 매체와 차별화 되는 Interactive한 매체로서 이를 적극적으로 활용하는 마케팅 전략이 우선되어야 합니다. 웹 사이트의 배너광고, 이메일 마케팅, 온라인 이벤트와 캠페인 등 타겟 고객들이 무엇을 원하는지를 잘 알고 이들의 참여를 촉진할 수 있는 커뮤니케이션을 계획해야 합니다. 아줌마는 근본적으로 ‘보기(see)’ 보다는 ‘참여하기(participate)’를 좋아 합니다. 또 도움을 받은 상대는 잊지 않고 꼭 기억하며 보답을 하는 습성을 지녔습니다. 그래서 아줌마를 대상으로 한 온라인 마케팅에는 ‘참여’와 ‘체험’이 수반되어야 하며 일회적인 프로모션 보다는 지속적인 관심과 지원을 하는 ‘스폰서십’을 통한 Branding 광고가 매우 효과적입니다. 어드밴티지 마케팅 랩은 기업의 브랜드를 중심으로 한 아줌마들의 커뮤니티 형성과 효율적인 브랜드 사이트 구축 및 운영에 관한 노하우도 서비스 합니다. 입소문 프로모션(체험 마케팅) 광고, 홍보, 판촉, 전화, 방문판매, 모바일 등 다양한 미디어 네트워크를 통한 마케팅에 있어 ‘대화’는 매우 중요한 요소 중의 하나입니다. 홍수 같이 쏟아지는 기업의 커뮤니케이션 공세 속에서 소비자는 이제 더 이상 좋은 점만 이야기하는 일방적인 기업의 메시지는 신뢰하지 않습니다. 미국 BSM 미디어의 자료에 따르면 인쇄광고가 엄마들과 대화를 잘 한다고 생각 하는 엄마들은 20%에 불과하며 나머지 80%는 잘 하지 못한다고 응답했습니다. TV광고 역시 25%에 불과했으며 기업들의 광고캠페인이 엄마들의 요구를 잘 반영했다고 대답한 엄마들은 전체의 38% 밖에 되지 않았습니다. 그리고 응답자의 50%가 기업으로부터 매우 자주 잘못된 메시지를 전달 받는다고 하였습니다. 아줌마닷컴 회원을 대상으로 한 조사에 따르면 제품을 구매할 때 가장 큰 영향을 받는 것이 ‘주변의 의견이나 소문, 으로 나타났습니다. 응답자의 48%가 이렇게 답했으며 TV, 라디오가 24%, 인터넷 광고가 10%, 신문, 잡지가 9%, 기타 9% 였습니다. 말하기 좋아하고 참견하기 좋아하고 알고 있는 것을 남에게 자랑하고 알리기 좋아하고 또 인정받기 좋아하는 여성의 특성, 그리고 의심이 많은 여성의 특성 상 아는 사람의 권유나 의견, 체험, 소문 만큼 확실한 구매기준은 없습니다. 또한 아줌마는 지역밀착 네트워크가 남성에 비해 3배 이상 강하다고 합니다. 수다, 참견, 지역밀착형 라이프스타일, 그리고 정보의 꽃가루를 이화 수분하는 아줌마의 강점을 활용한 다양한 입소문 프로모션 전략은 소비자의 체험을 기반으로 하는 새로운 마케팅 툴이 될 것입니다. ‘아줌마를 잡아라!’ ? AML은 Kitchen forum, Gift sampling, Experience Reporting, Store Follow Service, 소문 리포트 등 온라인과 오프라인에 걸치는 다양한 입소문 프로모션을 기획 실행합니다. 리서치 & 모니터링 AML은 온라인 퀵 리서치 서비스를 통한 빠르고 정확한 조사, 생활 경험자인 아줌마가 주체가 되어 실시하는 오프라인 필드 리서치, 특정 브랜드에 대한 전문 모니터링, 그룹 인터뷰, 온라인 실시간 인터뷰, 매장 리서치 등 온 오프라인에 걸친 조사와 모니터링 서비스를 기획하고 실행합니다. 아줌마를 조사대상으로 하는 경우, 전국 또는 외국의 지역 조사가 필요할 경우, 스피디한 조사를 원할 경우 AML의 ‘소비자 모니터 센터(CMC)’를 통하여 기업의 요구에 맞는 빠르고 정확한 리쿠르팅, 그리고 생생한 리서치를 기획하고 실시하겠습니다. 좋은 제품을 개발하고 가치 있는 브랜드를 네이밍하고 효율적으로 런칭을 하고 상품 인지도 및 선호도를 제고하고 또 실제 구매에 이르기까지 일련의 과정 속에서 AML은 아줌마 전문 마케팅 서비스로 기업의 요구에 맞는 새로운 전략과 전술을 개발하고 실행할 것입니다.
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